Klient
Hisense
Przegląd
Hisense to globalny lider w produkcji elektroniki użytkowej i sprzętu AGD. Oferując szeroką gamę produktów od telewizorów do urządzeń gospodarstwa domowego, Hisense dąży do dostarczania innowacyjnych technologii w przystępnych cenach, poprawiając jakość życia. Marka stawia na jakość, niezawodność i nowoczesny design swoich produktów.
Klient
Hisense
Branża
Branża AGD
Usługi
Strony internetowe
Animacja
Czas trwania
2 Tygodnie
Wyzwanie
Moim celem było stworzenie dla promocji Hisense czegoś więcej niż tylko kolejnej, generycznej strony z informacją o gratisach. Chciałem pokazać, że nawet tak prosta akcja marketingowa może zyskać nowoczesną i angażującą oprawę wizualną. Wyzwaniem było przedstawienie nudnej z pozoru oferty ("kup pralkę i dostań płyn") w sposób, który przyciągnie uwagę i zapadnie w pamięć. Początkowo myślałem o futurystycznej animacji z dynamicznymi ujęciami pralek, ale ostatecznie priorytetem stało się natychmiastowe i jasne przekazanie głównego benefitu: "Kup urządzenie i otrzymaj gratis". To właśnie ten komunikat musiał dominować na froncie strony.
Rozwiązanie
Mając na uwadze brandbook Hisense, trzymałem się ich kolorystyki, ale całą strukturę i hierarchię treści postanowiłem przemodelować. Zaproponowałem odważny design o lekko futurystycznym charakterze, oparty na modułowym układzie przypominającym ramki. Chciałem nadać mu surowy, niemal "excelowy" feeling, ale z nowoczesnym twistem. Zastosowałem stylistykę, którą nazwałbym połączeniem art brut z futuryzmem. Postawiłem na neonowe odcienie i animacje, które wychodziły poza standardowe schematy.
Strona miała być prosta w nawigacji: kroki do wzięcia udziału w promocji, opis nagrody, lista biorących udział urządzeń oraz ich kluczowe cechy sprzedażowe. UX nie był tu skomplikowany, skupiłem się na idealnym doborze proporcji, wielkości fontów i zapewnieniu dobrej dostępności.
Wierzę, że nawet w tak prostej strukturze strony można było wprowadzić elementy zaskoczenia i interakcji. Przykładem tego jest zaprojektowana przeze mnie sekcja z krokami promocji, gdzie narysowałem wyraziste i mocne ikony, których przekaz w subtelny sposób nawiązywał do aktywności każdego kroku. Interaktywny moduł z cechami produktów również uważam za udane rozwiązanie, które w nowoczesny sposób prezentowało kluczowe informacje.
rezultaty
Niestety, moja wizja nie spotkała się z entuzjazmem ze strony klientki. Projekt został odrzucony jako zbyt wyzywający i odważny. Rozumiem to, choć byłem rozczarowany. Z drugiej strony, spotkałem się z bardzo pozytywnym odbiorem ze strony moich współpracowników. Ten projekt, choć niezrealizowany, był dla mnie cenną lekcją. Przypomniał mi, że nie zawsze warto wyważać otwarte drzwi i że wiele marek, mimo chęci innowacji, wciąż obawia się ryzyka związanego z odważnymi projektami. Obawy o reakcję rynku i potencjalne negatywne konsekwencje wizerunkowe w dzisiejszych czasach silnie wpływają na decyzje marketingowe.
